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                                                三季度净亏23亿 黄峥说“百亿补贴”将继续-崇阳新闻网

                                                2019年11月21日 0:03 来源:崇阳新闻网 编辑:大发电玩

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                                                【宋祖儿被摘假睫毛】

                                                双11过后▽,拼多多发文称:“我们连实时数据大屏还未曾来得及搭建┊,公司上下都在急着补货、比价和补贴﹡,走廊里的横幅和氛围花篮也还没来得及摆∟。”

                                                声明:新浪网独家稿件┊,未经授权禁止转载∵。 -->

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                                                小程序链接被“封杀”对拼多多双11的影响有多大外界无从知晓π,但面对其他电商平台亮出的成绩单▽♀,拼多多给出的那封感人至深的信并没有被投资人买单▽♀,当日拼多多股价跌幅超3%π△♂。

                                                增长显露疲态二季度财报发布前⌒⊙♀,金融机构巴克莱银行在投资评级报告中﹡▽▽,将拼多多初始评级为“增持”┊∵,目标价调至32美元◇。而今日□⊿⊿,拼多多三季度财报发布后♀,股价也应声下跌:从开盘价41.8美元降至截稿的40.72美元∵□,下跌近3%⊙□♂。

                                                相比营收增长的昙花一现⌒⊙,拼多多的用户数增长更具持续性⊙。根据11月20日数据公司QuestMobile发布的《2019双11洞察报告》﹡↑,2019年双11当天⊙,各电商平台DAU(日活跃用户)中◇∟☆,拼多多为2.2亿♀∴,与手机淘宝的4.6亿相差2.4亿元☆∴。而2018年双11当天⊙〇,拼多多DAU为1.19亿□〇。也就是说﹡,在一年时间里▽,拼多多参与双11的DAU增长了85%♂↑,上涨势头依然明显┊。

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                                                无缘618﹡∟,也够不上双11的拼多多第三季度〇,即使有电商淡季的亏损合理化理由↑,二级市场仍然给出了消极反馈♀◇♀。受此影响⊙,拼多多美股盘前大跌20%♀〇⊙。

                                                第三季度♂〇,拼多多经营亏损为27.92亿元π﹡,较2018年同期的12.695亿元⌒,亏损扩大119.93%┊。非通用会计准则下┊,平台经营亏损为21.235亿元;这一季度?▽,拼多多归属于普通股股东的净亏损为23.35亿元⊙∴,对比去年同期为10.983亿元☆,亏损扩大112.6%♂。非通用会计准则下∵,平台归属于普通股股东的净亏损为16.604亿元♀π?。

                                                换句话说⌒∵,无论是同比还是环比□♀?,拼多多的经营成本都在营销费用的带动下上涨⌒∴〇。在晚间的电话会议中♀∟,对于如何更好地提升销售和营销的回报率□,黄峥称?┊♂,拼多多的投资是提升用户的参与度及回报用户∟,巩固用户的长期使用习惯π。无论是优惠券还是“百亿补贴”∟♀♂,都是为了提升用户体验以巩固用户习惯♀。目前拼多多用户“每年平均消费超过2千元♂⊙□,一线用户超过5千元☆⊙。”黄峥也称△,下一季度会继续“百亿补贴”战略□♀。

                                                营销仍是最大“负担”为了获得高质量用户▽,2019年拼多多推出“百亿补贴”计划↑∴⌒,刚刚过去的双11♂,拼多多用包括Apple MacBook、戴森吹风机等在内的多款高单价商品的低价策略∟♀,试图拉拢五环内或是一二线城市更具消费潜力的优质用户⊙⌒♂。

                                                一方面△◇,拼多多要庆幸微信没有“赶尽杀绝”;另一方面♀⊿∴,拼多多需要反思的是☆,能轻易被微信“扼住喉咙”的自己┊,如何与淘宝、京东竞争▽∵。

                                                用户数上π,拼多多在这一季度获得了单季度用户最大增长∴,净增5310万♂♀↑。截至2019年9月30日∟♂∴,拼多多活跃买家数达到5.363亿♂。在2019年的前三个季度里⌒┊,拼多多获得1.508亿新用户◇⊙□,平均下来每季度获得新用户5027万∴。

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                                                在成本中◇,一个值得注意的点是☆⊿⊿,拼多多的研发费用增长至11.272亿元♀,占收入比达15.0%〇♂,较2018年同比增长240%〇⊙。研发费用远高于互联网行业的平均水平♂,对于年轻却备受瞩目的公司来说是件好事π⊿♂,科技软实力的增强无疑会为拼多多的前景带来更多想象力◇⌒。

                                                查看最新行情李玲营收增长△?,亏损扩大〇□,拼多多能否盈利↑,或许下一季度财报能给出答案∴。北京时间11月20日♂⊿,拼多多(NASDAQ:PDD)公布2019年第三季度财报∴∟∟。这一季度◇?,拼多多总营收为75.139亿元∴,较去年同期33.72亿元增长123%π□。

                                                如今∵⊙↑,拼多多不得不面临的局面是↑,最大的营销主场微信发生了变化♀。10月末☆,微信开始清理外链?▽,拼多多的小程序分享链接也被“封杀”〇♂∟,而彼时正处于双11的节点∟。电商平台的小程序已经成为承载各家活动营销的主要阵地∵π∵,和好友拼单买更便宜∟,邀请好友砍价等操作♂?,也是拼多多崛起的关键⊙。

                                                营销补贴成本高企□∴┊,也解释了为何拼多多盈利的期待屡屡落空♂。第三季度△♀,拼多多仍在不断加强对商品的补贴力度⌒↑。拼多多的总经营费用为84.726亿元⊿∴,对比去年同期为38.672亿元▽♀,经营费用增加了119.09%﹡↑。这其中⌒,用于销售与市场的推广费用为69.088亿元∴?∟,较2018年同期的32.296亿元增长114%↑π,较上季度的61.037亿元∟,环比增长13.19%π﹡π。

                                                与第二季度财报的数据相比∴◇〇,第三季度的拼多多确实有让投资人失望的理由┊∴。第三季度﹡,拼多多营收同比增长123%♀☆,达75.139亿元⊿↑☆,而第二季度┊┊⊿,拼多多营收同比增长169.1%⌒┊,达72.9亿元◇↑。营收增速明显放缓♂┊∟,拼多多长期保持的高速增长状态略显疲态⌒。

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                                                但从另一个角度看﹡▽,电商平台比拼的用户消费力◇,是DAU所不能代表的〇﹡。马云不久前也说过△,每天晚上大约有1700万人逛淘宝但是什么东西都不买◇♂┊。且从目前各个电商平台披露的双11成绩单看↑⌒♂,淘宝仍是双11消费的绝对主场┊π,这在一定时间期限内都不会有所变化〇。

                                                钱虽亏了不少∟,但好消息还是有的♂☆。拼多多的用户数增长势头仍然强劲◇。财报显示:第三季度拼多多平均月活数为4.296亿♀π,同比增长85%?。环比上一季度净增5310万∵∵,创上市以来单季度最大增长⊿⌒⊿。

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                                                但转机也存在于微信⊿♀。上述双11洞察报告显示┊⊙,今年双11各大主流电商平台的小程序DAU大幅增长:拼多多微信小程序、每日必抢支付宝小程序、京东购物微信小程序分别成为综合电商双11当天小程序DAU前三名∟〇♂,分别达到2930万、2360万和1805万⊿▽〇。

                                                对拼多多来说⊿,追赶用户数容易⊙,但长期践行“同品最低价”的自己◇,想要摆脱低价低质的原始印象∴,提升用户消费力⊙,仍需很长的路要走┊?〇。

                                                对于此次营收增长♂∵♂,财报将其归功于“平台在线营销技术服务收入的强劲增长”┊⌒∵。本季度∴△,拼多多在线营销技术服务收入67.114亿元♂,较2018年同期的29.741亿元增长126%∵〇。平台交易服务收入8.025亿元┊?⊙,较去年同期的3.983亿元增长101%∵π?。拼多多称π﹡☆,在第三季度加强了对商家的资源与技术支持△◇▽,降低商家的运营与销售成本的同时□,提升了投资回报率∵?。

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