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                                                    现金网代理:新京报:李佳琦的"自我进化"指向电商直播下半场-新闻学专业排名

                                                    最新资讯 2019年11月20日 11:07

                                                    新京报:李佳琦的"自我进化"指向电商直播下半场-新闻学专业排名

                                                    新京报:李佳琦的

                                                    【iG教练Karam离队】

                                                    区别于秀场直播、游戏直播∟♀,以淘宝为代表的电商直播要保持长久生命力↑〇?,更需要主播的专业知识沉淀△∟。近日〇♀⌒,李佳琦接受新京报专访▽◇,就“不粘锅事故”、爆红经历以及未来发展等进行了交流♀♂。从李佳琦的谈话来看□♂∟,他对于自己的定位比较清晰┊π,认为自己不是艺人也不是网红∴▽,只是销售;他觉得有关部门对于电商直播的监督是有必要的∴∴,主播应当对消费者负责♂。对于敏感的“不粘锅事故”∟,他也进行了复盘⊿♀⊿,联系品牌方⌒⊙,联系投诉顾客〇,反复查找原因↑☆π。

                                                    区别于秀场直播、游戏直播┊,以淘宝为代表的电商直播要保持长久生命力∵,更需要主播的专业知识沉淀☆。通过电商直播这一新的消费模式∟∵↑,主播的知识和技能可以缩短用户的消费决策时间⌒,在直播间里全方位展示商品☆,节约用户的时间π,实现所见即所得的效果⊙◇▽。

                                                    也因此π◇,在淘宝等电商直播平台上□,出现了一批新型主播♂∟。据报道∟,这些主播是一线修理师甚至产品经理♂,擅长用专业知识告诉消费者:产品的保养、维修方法、使用规则等;棉麻服装生产商“麻小鹿”在服装行业深耕数十年⊙,对服装业了如指掌☆〇,尝鲜电商直播后∵,3小时直播卖出100多万的货△∵,用户为之买单的正是他的服装专业知识┊。

                                                    如果说早期的电商直播“网红”还可以靠颜值、口才等吸引用户?,那么随着用户对于电商直播模式的逐渐熟悉△▽⊿,以及越来越多的电商主播出现△▽☆,也就意味着用户认知的成熟及主播之间的竞争加剧⌒,而仅仅靠之前那些外在因素获客的主播生命力将越来越短□♀。

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                                                    这或许也是李佳琦作为电商主播有意识的自我进化?〇∴。正如李佳琦所说♀△,一个主播的爆红有各种因素∟┊↑,有些是外在的〇﹡♂,有些是内在的⌒⌒◇,而或许内在的(比如专业性)才是更为持久的↑┊。

                                                    而只有从电商企业、商家都能与“知识型主播”联动进步〇∵,实现品质提升、创意主导、文化先行♂,才能让电商直播走向良性循环♂□,以产品和直播的双向高质量赢得市场和客户?⊙◇,让直播卖货做得长久π,这也就指向了电商直播的下半场——专业能力取代颜值成为主播走红的核心条件、产品质量取代价格成为主播推荐商品的不二标准、主播的优胜劣汰与后端商家、商品的以质换量同步推进◇□,最终才能让电商直播这一风口持续下去▽。

                                                    对此∴π∟,业界有一种新说法叫做“知识型主播”◇⊿,也就是通过自己的专业素养来形成对“颜值主播”的差异化竞争♂。花费大量时间、精力☆♂♀,用于学习和研究商品背后各类专业知识↑,以丰富的经验和精准到位的产品点评▽☆☆,为用户提供全方位服务⊿∴┊,此类“知识型主播”也将赢得更多忠实用户⌒◇,提高商品复购率↑⌒。如果李佳琦们仍然停留于“卖颜”、“耍口才”之类单一技巧♀,早晚会被淘汰出局⊙☆。

                                                    或许正是看到了这一电商直播的发展趋势⊙⊿,李佳琦才有了职业危机感↑,才觉得竞争让自己也能不断寻求进化↑。而唯有当李佳琦这样的头部主播也转向“知识型主播”〇,才能倒逼商家和企业不断提升商品包括质量在内的更多价值┊⌒。否则♀,仅仅是包装漂亮⌒﹡〇,质量不过关↑☆┊,没有创新内涵、缺少个性化色彩的商品也很难得到“知识型主播”的强力推荐□。这其实就是对企业产品、技术、制造等环节在创新和提升上的促进☆∴,也间接推动了各个相关行业的创新能动性↑↑,有效杜绝虚假带货□⊿。

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